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TCL手机梦醒:家电企业天生缺乏手机基因金宝博最新备用网址

来源:凤凰网 作者:panda 人气: 发布时间:2017-04-12
摘要:不能让TCL手机只是单纯地活下去,除了面对眼前的苟且还要有诗和远方。

TCL手机梦醒:家电企业天生缺乏手机基因

懂懂笔记

懂懂笔记 2017-04-12 14:15

TCL手机梦醒:家电企业天生缺乏手机基因

不能让TCL手机只是单纯地活下去,除了面对眼前的苟且还要有诗和远方。

本文由懂懂笔记(微信ID:dongdong_note)授权i黑马发布,作者范特西

好消息和坏消息这对兄弟总是喜欢一同出现。这一点,在TCL集团发布的2016年业绩报告和2017年第一季度业绩报告中,就能得到很好的诠释。

根据TCL集团2016年业绩快报显示,TCL集团2016年营业收入为1064亿元,公司家电集团业绩增长明显,空调、冰箱和洗衣机产品销量同比分别增长43.8%、22.7%和11.8%。能够看出,TCL集团在多项业务的发展上都取得了不小的进展,或者说是喜人的成绩。

然而,对比之后却会让人大吃一惊:TCL集团2016年相比2015年营收同比增长仅为1.79%,营业利润也只有1.28亿元,相比上一年的13.4亿元同比下降了90.47%。相对应的是净利润的下降,2016年净利润为21.37亿元,同比下降33.84%。 

为什么TCL集团会有对比如此鲜明的好消息和坏消息?罪魁祸首或许就是一直令TCL集团董事长李东生头疼的通讯业务。根据公告不难得出一个结论,营业利润、净利润、归属于上市公司股东的净利润、基本每股收益、加权平均净资产收益率同比下降等,主要是由TCL通讯业务业绩大幅下降所致。

回想2016年TCL通讯经历了高层变动、退市私有化、业务重组、大量裁员等一系列变动,却依旧没能挽救手机销售的衰颓。对此,业内人士对懂懂笔记表示,或许TCL本身就缺少做手机的基因,如今做得不好也属正常。

手机销量严重下滑

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2016年的国产手机市场可以说是几家欢喜几家愁,在华为、OPPO、vivo攻城略地抢分大部分市场份额的同时,联想、中兴、TCL等老牌手机厂商却节节败退、暗自神伤。

在衰退大军中,TCL通讯的情况无疑是最严重的一个。4月7日,TCL集团对外公布了2016年业绩报告。报告中提到,受海外手机市场低迷、关键部件成本大幅上升及中国区全面重组等因素的影响,2016年TCL通讯业绩同比大幅下滑,2016年TCL通讯销售手机6876.6万台。 

从TCL手机的总体销售数字来看,接近7000万台的销量并不是小数。但是仔细研究这个数字,就难免会让TCL通讯感到尴尬。

首先,让懂懂笔记至今仍记忆犹新的是,TCL通讯在2016年初时曾对外宣布,2015年TCL通讯全球手机销量超过8355万台,是全球第五大手机厂商,夺下了国产手机厂商在海外销量第一的宝座。相比之下,2016年销量为6876.6万台,较2015年就有了17.7%的下降。

其次,在接近7000万台的销量当中,智能手机只有3898万台,在其智能手机市场份额本就不大的情况下,较2015年又下降了18.79%。从TCL智能手机的占比就不难理解,为什么TCL通讯这么大的销量却没有登上任何一家第三方机构的榜单。

TCL通讯2016年的萎缩趋势,在2017年仍在延续。与2016年业绩报告同时发布的还有2017年第一季度业绩预告。预告称,TCL集团预计2017年一季度实现净利润6.5亿元~7.5亿元,同比增长83%~111%,集团各项产品均取得良好增长,唯有手机业务出现大幅度下滑。

报告称,海外手机市场延续低迷态势,TCL通讯业绩同比下滑。一季度TCL销售通讯设备及其它产品(包括智能手机、功能手机)1054.6万台,同比下降38.7%,而2016年同期销量为1721万部。

如果按照这样的降幅发展下去,TCL通讯2017年的市场表现只会更加糟糕。而接近半数的功能机和数量较多的低端智能机,都无法给TCL通讯带来可观的营收和净利。如此一来,TCL通讯业务亏损的情况恐怕会愈演愈烈。

急求转变却无效果

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叱咤商场30余年的李东生不是看不到TCL通讯的问题,他早早地就意识到了TCL手机需要做出改变,来扭转颓势。事实上,TCL通讯在2016年已经展开了一系列变革。“我们必须要在中国市场重建TCL通讯的竞争力。”李东生表示。

据悉,TCL通讯在2015年底进行了重大重组,邀请前华为消费者业务中国区CMO杨柘担任TCL通讯中国区总裁兼首席运营官;同时,中国业务团队还空降了另外18名高管,TCL通讯全面重组。杨柘上任以后,迅速启动全新品牌升级计划,确定了“宛如生活”的新品牌理念,并先后发布了多款核心产品,涵盖高中低端全部档位。

在2016年6月,TCL集团发布公告称,要将TCL通讯转成全资控股子公司,并从港股退市。TCL通讯前CEO杨柘表示,希望2016年TCL通讯能盈利一块钱。外界认为,TCL通讯此举是由于海外市场持续低迷,转而发力国内手机市场。

此外,2016年12月,TCL通讯与黑莓达成长期授权许可协议。根据该授权协议,TCL获得全球(除印度、孟加拉国等少数几个国家)范围内生产、销售黑莓品牌智能手机的独家授权。

然而,在阿尔卡特和黑莓两个品牌的加持之下,TCL通讯的手机销量在2017年也没有好转,下滑趋势依然明显。

面对TCL通讯业务迟迟不见起色,而营销费用却丝毫没有减少的情况,李东生不愿给TCL通讯和杨柘多一点时间。在2017年2月,杨柘已被免职。在行业里,对刚刚空降一年的高管免职,应该是非常严厉的处罚,可见TCL对手机业务不满意到什么程度。在通信专家项立刚看来,杨柘在手机行业是有能力的,这一点从他在三星和华为的成绩就能看到。于是,在杨柘离开TCL后,项立刚还向联想移动推荐过他。

另外,有业内人士认为,每一个新的战略的实施和效果,都需要一定的时间积累,一年时间显然是不够的,TCL通讯如此的短视,很难做出成绩。诚然,TCL手机品牌长久的弱势,即便是杨柘也无法在一年就带来根本性的转变。

或是天生缺乏基因

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责任编辑:panda